“我们已往所遇到的版权短板是因为有些公司垄断了版权生意业务，居心不卖给我们，并不是不愿意花钱或是口袋里没这个钱。”在2020年第一季度财报电话集会上，CEO丁磊再次重申了有钱但别人居心不卖版权的事实。与此同时，克日有用户发现，自己在某音乐App听歌时会听到插播的15秒语音广告。

而这其中一部门用户自己就是绿钻会员。此事在微博发酵后有用户讥讽道，以后是不是要在广告中间插播音乐了？在此前音乐娱乐团体宣布的2020年第一季度未经审计财政陈诉中显示，音乐的净收益泛起了显着下降。

以版权为壁垒的数字音乐平台正在面临前所未有的挑战。云音乐接连拿下吉卜力事情室、滚石唱片、华纳版权（WCM）、少城时代等四家重磅版权；同时独家揽下《歌手·当打之年》《朋侪请听好》等热门综艺的音乐版权，展现出强势还击的态势。回首数字音乐在中国落地生根的20年，用户和音乐人履历了从听歌、唱歌和写歌的时代三部曲，数字平台和版权商或主动或被动的推动了盗版下载、版权互售以及社交直播等新旧模式。不外在第二轮版权期来临的新关口，“创新战”所引发的厘革正在加速举行。

在版权的基础上，数字音乐能否迎来更好的生长？引发出中国原创音乐的繁荣亦或走出一条差别于Spotify的中国音乐模式。从流量时代到版权为王对于许多00厥后说，可能难以想象，2002年中国的在线音乐还处于“蛮荒时代”。所有平台的音乐险些都是盗版，流量决议着体量。

于是百度作为几亿人的搜索入口，自然而然也占据了这一高地。百度MP3收购千千静听，为用户提供免费听歌、免费下载，市场占有率一度高达80%。随着娱乐工业的不停生长和成熟，国家层面的机制越来越发健全。2009年，国家版权局、公安部、工业和信息化部配合开展了为期4个月的攻击网络侵权盗版专项行动。

包罗音乐在内，存在侵权盗版又流传淫秽色情、非法违禁内容的网站获得了有效治理。之后数年，相关部门一直没有放松对网络数字内容的治理和羁系。

2015年，“剑网２０１５专项行动”首次把音乐作为重点治理领域，国家版权局一纸“最严版权令”，让各大网站纷纷下线未授权作品，网络音乐版权秩序显着好转。业内人士叹息：“终于迎来了数字音乐工业的拐点。”纵然各大互联网平台面临着自我“革命”的阵痛，可是阵痛事后也势必会迎来了全新的生长时期。版权裸跑终于竣事，版权时代彻底到来。

供应链决议了用户泉源，最早看清这一点的是原海洋音乐团体，他不仅以低价采购了2000多万收歌曲版权，还收购了酷狗、酷我，迅速抢占头部市场。排名第三的是QQ音乐，凭借QQ导流也占有一席之地。而彼时的百度MP3，早已风景不再，放弃了对版权的投入，没有正版音乐内容的支撑，最终只能昏暗收场。

这场战役中，百度虽然“反映缓慢”，可是作为BAT三巨头的和阿里却从来嗅觉敏锐。从三足鼎立到二虎相争的局势，究其背后许多细节都是有其原因的。率先脱手，收购了酷我、酷狗，包揽了行业前三。

阿里也反映迅速收购了虾米音乐和天天动听。两家用户体量势均力敌。但两家在战略上有所差别，凭借流量和版权的优势，稳坐行业第一把交椅，而阿里则求“精”。

依托虾米音乐的超高音质、品质歌单，俘获了一大批有情怀、有调性的高粘性用户。他们不会因为版权在各平台间的流转而转移，他们认可的是虾米的推荐机制、音乐品位，以致社区气氛。这也是虾米乐成的产物逻辑，版权可能会被高价买走，可是产物自身强大技术内核，和经由长时间造就的用户群体，是别家抢不走的。

音乐社区的崛起就在和阿里在音乐市场各显神通、各自结构的同时，市场中无法忽视的另外一股势力正在悄然崛起，那就是云音乐。在大量版权已经被巨头所垄断的情况下，云音乐一直在寻找突围的门路。

从纯供应链为焦点逐渐转向用户为焦点，是云音乐在不停实验和探索的出路。认清一个原理，那就是曲库再多，可是用户的小我私家歌单是有限的，重合度很高。所以与其不停去争夺版权，不如驻足产物做好用户感知，提升产物好感度，让用户在歌曲中找到情感共识。

于是，云村降生了，一个因为音乐而形成的社区，乐成用音乐、情感、故事牢牢建设起自己的产物壁垒，成为了在线音乐中不行撼动的一股气力。云音乐的独辟蹊径为行业提供了一个全新的视角，原来版权也不是唯一。因为随着版权价钱的不停上升，各大音乐平台的都处在入不够出的状态。有人估算，已往十五年，各大音乐平台在版权购置上的花费要400多亿，可是最后的收益却只有8亿。

那么，刨除版权，各大音乐平台的出路在那里？除了云凭借云村文化杀出自己血路，音乐也在使用K歌、直播等赚钱的副业填补自己在版权上的投入。在线音乐产物形态的第一次进阶之战2012年，互联网K歌软件唱吧上线。

将KTV从线下搬到了线上，网上不仅能听歌，还能唱歌了。上线当天，用户突破10万，一年后，注册用户超1个亿。唱吧的乐成在于从基础上解决了用户对于音乐的差别需求。

今后，在线音乐进入2.0时代。用户不仅是内容的消费者，也成为到场者或者生产者。

在线K歌的泛起，不仅是音乐行业的创新，更是一种象征，技术赋能下的互联网正在不停升级对用户的服务。惋惜，唱吧的凶猛势头并没有维持多久，已经在在线音乐领域耕作许久的音乐借全民K歌迅速入局“唱”的赛道。

凭借着微信的优势，全民K歌深挖用户唱歌后想要分享的心理诉求，再加上QQ用户导流，上线两年，全民K歌就实现了3亿用户的注册。听和唱，成为了在线音乐领域的最主要两种消费形式，而也凭借其在两者中流量优势，牢牢站稳了在线音乐市场。腾。

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